化妝品是指以涂抹、噴、灑或者其他類似方法，施于人體(皮膚、毛發、指趾甲、口唇齒等)，以達到清潔、保養、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的產品。根據用途的不同，化妝品可分彩妝類、護膚類、治療類、清潔類、護發類、美發類、固發類、美體類等。
化妝品受眾廣泛，其品牌價值及渠道價值成為化妝品快速發展的核心。化妝品行業的毛利率水平一般較高，普遍可達60%以上。受品牌定位的不同，毛利率的差異較大，中高端品牌定位普遍能獲得更高的毛利率水平。
亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場，西歐、北美、拉美地區分列其后，目前亞太地區化妝品市場規模占全球總量的37%，西歐市場規模占比為24%，北美市場規模占比為20%。
從產品品類看，化妝品行業中護膚品市場規模最大。2017年全球護膚品市場規模為798.1億歐元，占化妝品市場總量的37%；護發用品市場規模為474.5億歐元，占比為22%；彩妝市場規模為409.8億歐元，占比為19%；香水市場規模為258.8億歐元，占比為12%；口腔、衛生及香體用品市場規模為215.7億歐元，占比為10%。
機遇：中東香水文化濃厚，無論男女都愛噴香水
通常提到中東，人們首先想到的是沙漠、駱駝、石油以及全身裹著黑紗的中東女性。由于宗教原因，中東對女性有嚴格的著裝限制，甚至還要蒙著臉，因此很難想象中東女性對化妝品會有什么需求。但是事實上，近年來中東化妝品市場增速明顯，已經成為全球化妝品企業的新礦山。
2015年，中東化妝品市場規模為180億美元，預計2020年將達到360億美元，年平均增長速度高達15%，將近全球市場增長速度的4倍，是一個令全球化妝品企業高度關注的市場。
中東市場分為海灣地區和地中海東部地區兩個市場。海灣地區包括沙特阿拉伯、巴林、阿聯酋、科威特等盛產石油的富裕國家，這些國家的居民收入水平高，對各類高端化妝品需求量大。
另外，阿聯酋等國家已經成為重要的旅游勝地，來自世界各國的游客每年都在迪拜消費大量化妝品。2016年阿聯酋美容產品的人均消費約為239美元，在全球排第7位，比2015年上升2位，這個數字是全球平均人均消費（60美元）的近4倍。
從具體產品分析，嚴格的著裝限制，讓中東女性對眼部妝容非常看重，伊朗女性差不多每個月要購買一支睫毛膏。
彩妝產品的持久性也是中東女性非常關注的一點。因為，中東地區氣候常年高溫炎熱。在阿聯酋，夏季足有9個月之長。如何在高溫下避免妝容花掉，這是中東女性面臨的化妝難題。此外，因為干燥高溫的氣候，防曬、保濕類產品也非常受歡迎。
另外，中東地區還擁有濃厚的香水文化，本地居民無論男女都愛使用香水。在香水開銷上，沙特阿拉伯和阿聯酋消費者分別排全球第一和第三。2014年沙特阿拉伯化妝品市場中，香水占化妝品全部銷售額的32.5%。阿拉伯婦女用的傳統香水其實是香精油，香氣經久不散。在當地市場上可以見到各種各樣的阿拉伯傳統香水，這些傳統香水根據品質及精油種類的不同價格相差非常大。
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